家居业第一财经资讯网,权威数据库,中国家居人门户
做深度观察者 建权威数据库

热词: 斯可馨  红星美凯龙  华耐 

首页 > 家居百科 > 家具

赢8娱乐App

标签: 慕思  王炳坤  床垫 

目录

基本资料 返回目录

 

慕思logo

公司名称:东莞市慕思寝室用品有限公司

 

成立时间:2007年

注册资本:2000万元

性质:有限公司

掌门人:邱浩洋

注册地:广东东莞厚街镇双岗上环工业区

行业类别:软床皮床布艺床床-床具床垫儿童床垫生活家具乳胶床垫

 

企业简介 返回目录

慕思寝室用品有限公司成立于2004年,定位为全球健康睡眠资源整合者,专业致力于人体健康睡眠研究,从事整套健康睡眠系统的研发、生产及。公司聘请法国设计师Moris作为首席设计师,设计理念源自欧洲,致力于将人体工程学和环境优化科学融入到寝具的设计中;作为中国本土知名寝具品牌,慕思植根中国,放眼全球,打造了中国软床行业优秀的国际化品牌!现旗下拥有“慕思•歌蒂娅、慕思•凯奇、慕思•0769、慕思•3D、慕思•V6”五大自有品牌,目前拥有超过800家专卖店。

 

大事记 返回目录

【假洋品牌风波】

帖子揭露

 2013年7月左右,一则帖子开始在各大网站流传,内容是关于一个知名床垫品牌:慕思。帖子内容直指慕思床垫六大“骗局”,其中最主要的是称慕思床垫常年宣称来自法国,实际为东莞本土企业;其中百年传承的法国睡眠专家的形象其实是深圳某大学教书的外教等等。

傍洋品牌宣传路径

床垫产品竞争一向激烈,对外宣传上主要靠两招:科技和国际化。有一类企业专攻产品的技术含量宣传,太空技术、世界专利、英国皇家医学院技术等等不一而足;另一类企业专攻产品的国际化形象,动辄来自法国皇家、意大利潮流设计师等等。慕思就是后者的典型。

***强调法国概念***

慕思公司的官网名称为“de Rucci”,这个富有法国情调的词最初被称为是法国慕思的品牌名,是法国设计师de Rucci创立的。在宣传中,慕思不断强调“法国皇家设计师”、“创始于1868年”等,营造其法国品牌的感觉

***第一轮质疑  去法国化***

然而,2009年时慕思遭遇第一轮质疑,公司迅速调整了宣传策略,在保留原来品牌故事的基础上,不再提源自1868,而是改为“来自1868的眷恋”,因为现代意义上 床垫是在1920年前后才被发明的。另一个调整是不再提“皇家”概念,但仍然沿用法国、de Rucci设计师等内容。

这次宣传策略调整声势浩大,网络上几乎所有与“1868”、“皇室”相关的内容在当时即被全面改写或废止

***达芬奇事件  彻底洗白***

 

慕思

2011年,“达芬奇事件”再次给慕思公司以极大的触动,公司再次进行了宣传调整。如今,除了品牌形象中还是用一个叼烟斗的外国老人之外,慕思公司在所有对外宣传上已经不再有法国设计师的概念,de Rucci仅仅成为一个符号。邱浩洋也曾明确表示:“我们只是整合了比利时、意大利、丹麦等多个欧洲国家的技术。”

 

曾经的“假洋品牌”经过几年的形象改变,俨然已经成为国内首屈一指的床垫及寝室用具品牌,如果不是那个外国老人的形象,或许没有人会联想起4年之前这还是个“法国品牌”。

挂“洋”头的好处

2013年,慕思旗下凯奇系列KB-93乳胶床垫标价为6880元,歌蒂娅系列DB-80乳胶床垫更是高达9980元。而同样大小、其他品牌的乳胶床垫价格一般在两三千块钱左右。

化身为进口品牌,身价就陡然不同,这是很多行业中都存在的现象,家具行业尤盛。慕思的策略被业界奉为经典,因为在此之前,中国床垫行业的宣传力度都不大,穗宝、喜临门等老牌子主要凭借口碑在销售,慕思开创了床垫行业的时代。

慕思的策略之一便是俗称的“假洋鬼子”策略。据上述爆料内容称,慕思邀请形象中的抽烟斗老人只花了1万元,却为公司带来的极其丰厚的收益。不得不承认,打洋品牌的“擦边球”令慕思收益颇丰。

宣传投入与回报

从2009年慕思的投放预算来看,慕思计划在中央电视台、凤凰卫视等媒体上以做专题节目的形式进行宣传,同时配合以报纸软文、户外、杂志等形式,总的预算费用在4000万元到4800万元之间。

慕思实际的投放金额不得而知,但2008年时,慕思床垫销售额仅为3亿元,2009年一举突破7亿。投入1元的宣传费用,几乎为慕思带来10元的销售额。

 

品牌优势 返回目录

慕思秉承“以人为本”的理念,通过了职业健康安全管理GB/T28001-2001认证;贯彻“以质量为根”的标准,通过了质量管理GB/T19001-2008-ISO9001:2008认证;高度重视“健康环保”,通过了环境管理GB/T28001-2004-ISO14001:2004认证及获得了“绿色环保家具产品”的称号;同时也是全国家具标准化委员会审定的轻工业行业标准制定项目“《软体床》标准制定审定会”的(标准项目编号2008-201T)主要起草单位。公司以客户服务为中心,开通400-777-0077和800-830-7532服务热线,强有力的品质承诺、高度的责任心及完善的客户服务体系,力求让消费者获得超值的产品和服务。

 

企业文化 返回目录

慕思确立了“帮全人类找回好睡眠”的企业愿景,以“提高睡眠质量、诠释健康睡眠理念”为己任,引领国际舒适健康睡眠潮流,竭力为消费者创造更大化的健康睡眠福利。如今的慕思已成为消费者所熟知的健康睡眠理念的倡导者,打造了软床行业优秀的国际化品牌,为中国创造国际健康睡眠品牌注入了强有力的信心,竭诚为21世纪的现代家庭提供更舒适健康的睡眠和更人性化的服务。

 

企业日志 返回目录

2013-12-3,“携手共进,合作双赢——东莞市慕思全球睡眠文化产业总部”签约仪式在东莞广东现代国际展览中心举行,标志着“慕思全球睡眠文化产业总部基地”项目拉开了序幕。

 

品牌荣誉 返回目录

全国家具标准化委员会委员单位

中国《软体床》行业标准起草单位

中国质量检验协会副会长单位

广东省著名商标

ISO9001国际质量认证企业

ISO14001环境管理体系认证企业

中国家具协会理事会常务理事单位

广东省家具协会副会长单位

2008年最时尚家居用品奖

2009中国家具十大床垫品牌

华谊兄弟聘请慕思为“健康睡眠顾问”

2011年全球CEO峰会唯一指定寝具

 

睡眠系统 返回目录

2007年,慕思首次在国内创造性的提出“健康睡眠系统”的概念,慕思认为每个人的个体密码都是不一样的,世界上没有完全相同的树叶,也没有完全相同的两个人,每个人所需的床垫的软硬程度、所需的睡眠环境都是不一样的。睡眠是一个复杂的机体修复过程,每个个体的身体状况都有差异,适合每个人的寝具是不一样的,睡眠过程中的光线、温度、寝具、湿度、个体睡眠习惯等等都会影响睡眠。为给消费者提供最为合适的健康睡眠系统,慕思整合了产业链的上下游,家纺和家具行业的结合让慕思健康睡眠系统得以确立。

结合慕思的健康睡眠理念,市场上的寝具产品可以划分为如下三代:

第一代是弹簧床时代,弹簧床的舒适性有限,流水线生产也让市面上所看到的弹簧床大同小异。

第二代睡眠系统,慕思增加了可调节排骨架和根据人体七躯所设计的床垫。这一变化带来的好处是,排骨架的可调节性让寝具更加贴身,同时还具有减震的作用,让睡眠更安稳;而七躯设计的床垫因为对人体进行了划分,承托性更好。

第三代睡眠系统,是2012年3月20日(世界睡眠日前一天)慕思在钓鱼台国宾馆隆重推出的新一代健康睡眠系统。该系统更追求“量身定制”标准,不仅在科技含量上更进一步,而且真正做到了系统的概念。它包含全自动电动智能可调节排骨架、无极自动调节气压床垫、凝胶微环境调节、床品微环境调节四大系统;旗下囊括健康睡眠测试系统(T5智能测试仪)、排骨架、床垫、凝胶枕、慕思OUTLAST床品分系统(可微调床品温度与湿度)五大产品。

其中,T5智能测试仪,其先进的测试功能为消费者实现定制睡眠提供了科学依据和保证;就排骨架而言,可测试的排骨架诞生让排骨架可根据不同的个体进行自动调节,使身体的各个部位都得到最适合的承托值;同时来自瑞士的气动床垫,在床垫中安装微型气囊,通过气囊的微小调节,让贴身的承托更进一步;凝胶枕、凝胶床垫中“凝胶”材质的应用,更可以对人体温度进行自动调节,保证人体表层处于理想的睡眠温度。此外,这代睡眠系统也充分考虑到床上用品对睡眠的影响,在面料上更注重天然贴亲肤性。

慕思新一代睡眠系统的发布在行业内外再次引起轰动效应,有专家评论,“该系统发布后,睡眠进入贴合人体结构的智能化调节时代”。

 

合作伙伴 返回目录

慕思整合了全球最优质的健康睡眠资源,与行业最优秀的材料供应商和寝具产品生产商合作,共同致力于为人类提供健康睡眠产品。

 

 品牌活动 返回目录

1、“世界同睡的一天”

为慕思在每年世界睡眠日期间的睡眠探索活动。历年活动如下:

——2009年,慕思与中央电视台《健康之旅》栏目合作,在世界睡眠日联合推出两期特别节目“慕思找回好睡眠”,整个节目围绕现代人面临的睡眠困扰,以及如何利用寝具的调节来改善睡眠等热点话题展开,深受观众喜爱。同年,慕思与中国睡眠研究会共同合作,启动了贯穿全年的“慕思2009全国健康睡眠万里行”活动,拉开了365个与“健康睡眠”共同相伴的日子,把健康睡眠的理念普及到社区,普及到每个家庭。在2009年的世界睡眠日之际,慕思在健康睡眠系统中率先启用了符合中国人健康观念的“可水洗的床垫”这一全球领先研发产品,为人们带来更新的健康体验。

——2010年,慕思与五星级酒店,创建国内第一家睡眠私人会所,创建了国内第一家“健康睡眠私人会所”,让慕思的贵宾客户除了在家里可以享受舒适的慕思睡眠系统之外,出差也能享受到和自己家里一样的睡眠。

——慕思还牵手CCTV2欢乐中国行栏目组,独家协办《欢乐中国行·魅力厚街》,打造了《欢乐中国行》史上明星阵容最为强大的一期节目,免费回馈给10000多位慕思客户及10000多位东莞人门票的举动,丰富了人们的娱乐生活,提高了大家对健康睡眠的关注程度。

——2011年,慕思携手华谊知名导演、明星,发起华谊兄弟东莞之夜;在北方,与中国睡眠研究会等合作发起北京睡眠高端论坛。在此期间尚雯婕睡眠歌曲悄然发布。关于睡眠的高端探讨和大众层面借助娱乐的普及成为当年慕思世界睡眠日活动的一大特色。

——2012年,慕思携手中国健康教育中心/卫生部新闻宣传中心、中国睡眠研究会、中国医师协会发起“2012世界睡眠日暨全球健康睡眠高峰论坛”,论坛在北京钓鱼台国宾馆举行,世界睡眠医学 联合会、澳洲睡眠协会、欧洲睡眠研究会、亚洲睡眠研究会负责人、卫生部副部长王国强、卫生部新闻发言人毛群安、上海交通大学儿童医学中心教授上海市副市长沈晓明、著名睡眠专家韩德民教授、产业界代表慕思健康睡眠研究中心主任姚吉庆齐聚一堂畅谈“健康睡眠,幸福中国”主题。这也是世界睡眠日自引入中国以来,首次国际规模的大型睡眠峰会。在此次峰会,卫生部联合与会各方代表共同宣读《全球健康睡眠北京倡议书》,积极倡导健康生活方式,呼吁公众关爱睡眠。

当天下午,慕思隆重举行“2012世界睡眠日慕思第三代睡眠系统发布会”,正式推出其第三代睡眠系统。与会专家认为,好的睡眠系统应适合每一个个体的需求,从这一角度而言,慕思的新系统完全契合了“以人为本,因人而异,量身定制”的健康睡眠概念,是寝具领域的最大亮点,也将睡眠新标准提到一定高度。

2、慕思全球健康睡眠文化之旅

2009慕思第一届欧洲之旅

2009年慕思发起首届消费者欧洲体验之旅,行经德国、比利时、意大利三个国家,此次欧洲之旅以见证为主,在游览欧洲美丽风光的同时,慕思欧洲优质的睡眠资源供应商资源首次与消费者面对面交流。

 

慕思第一届欧洲之旅

 

2010慕思第二届欧洲之旅

2010年慕思第二届欧洲健康睡眠文化之旅,凤凰卫视、旅游卫视、21世纪商务旅行、南方周末、中央人民广播电台、外滩画报、深圳电台等合作伙伴都派出了精锐媒体力量,他们与消费者团队一起,从德国到比利时,从法国到意大利,行程十余天,感受欧洲睡眠文化,探访慕思欧洲供应商,并在意大利兰博基尼总部,见证了慕思与兰博基尼寝具举行战略合作伙伴签约仪式,这一历史性牵手也是第二届“慕思畅享·欧洲睡眠文化之旅”带来的重大成果。

慕思第二届欧洲之旅

 

慕思第三届欧洲睡眠文化之旅

2011年慕思发起第三届欧洲睡眠文化之旅,此次慕思联合国内最具影响力的财经媒体《21世纪经济报道》,共同举办了这一活动。与以往两届最大的不同之处,在于慕思从此开启了探寻睡眠文化的新篇章,不再是单一参观欧洲的寝具和制作工艺,了解西方的睡眠文化,更是带着东方人对睡眠的思考,去欧洲交流睡眠解决之道。自2011年7月始,慕思睡眠文化之旅国内站已经开启,慕思在上海、成都、广州三地广邀嘉宾,展开了关于“眼、耳、鼻、舌、身、意”从六根出发寻找健康睡眠的思想沙龙活动,各界专家也从不同的专业视角参与到睡眠文化的探讨与争鸣中来:在上海,美食文化大家沈宏非与著名色彩专家崔唯就健康睡眠与“饮食”、“色彩”深入对话;在成都,知名乐评人春晓与中国茶道协会会长丁武将就睡眠话题与“听觉”、“身体”共同探讨;在广州,媒体人梁冬、吴伯凡则与全球香氛设计师闻香释意,辨析睡眠与嗅觉、意念的关系。

慕思第三届欧洲睡眠文化之旅

 

11月慕思睡眠文化之旅欧洲站成行,围绕六根而来的睡眠文化探寻也延伸到国外,感受丹麦的慢生活、在法国闻香、去枫丹白露看皇室寝宫、感受瑞士的精密制造、触摸意大利的好设计……这一年的文化之旅将对睡眠的关注上升到生活方式、品质生活层面,境界无疑更提高了一层。这一年的参与主体分两队,经销商消费者团和媒体团,从不同角度感受不同的睡眠文化,年度生活家、知名媒体人梁冬随行,对此次睡眠文化之旅给予极高评价。

慕思第四届睡眠文化之旅

2012年,慕思全球睡眠文化之旅——澳洲站。代言人古天乐助阵。

全球健康睡眠资源整合者慕思全球健康睡眠文化之旅活动,再次盛大起航,首站启动仪式在昆明世纪金源宴会厅举行,超级巨星古天乐、Channel[V]著名主持人李晨、慕思总裁姚吉庆、慕思营运中心总经理盛艳、当地经销商以及消费者等欢聚一堂,共同开启“慕思全球睡眠文化之旅·澳洲站”的序幕。

 

慕思总裁姚吉庆与古天乐共同按下手印

 

慕思总裁姚吉庆与古天乐共同按下手印启动慕思全球健康睡眠文化之旅澳州站昆明启动仪式

作为“慕思澳洲睡眠文化之旅”的启动首站,昆明备受瞩目,启动舞台搭建以T台走秀为主体,国际时尚元素十足,充分诠释了慕思全球健康睡眠资源整合者的定位。现场被布置成“梦境空间”,穿越梦境之门,有不同的梦境旅程,感受别样的健康睡眠文化。除了梦境营造,现场精美、优雅的梦幻丝带舞、澳洲风情走秀、古天乐梦幻献唱、明星互动,带动现场嘉宾、消费者掌声连连,启动仪式得到了现场观众的一致好评。

词条贡献者: pengkesong emma lymio 

相关阅读
泛家居百科中的词条正文与判断内容均由用户提供,不代表本站立场。词条内容仅供参考,如果您需要解决具体问题(尤其在法律、医学等领域),建议您咨询相关领域专业人士。

Copyright © 2011 - 2015
泛家居网 版权所有 渝ICP备13006767号